در انتخاب تصاویر محتوای بازاریابی خود به چه نکاتی توجه کنیم؟

در انتخاب تصاویر محتوای بازاریابی خود به چه نکاتی توجه کنیم؟

مخاطبین شما صرف اینکه محتوای شما یک کتاب، مقاله وبلاگ یا… باشد و بدون توجه به کیفیت نگارش، ویرایش و لحن آن در نگاه اول تنها بر اساس تصویر استفاده شده برای آن اقدام به قضاوت می کنند. بنابراین همواره باید توجه داشته باشید که تصویر استفاده شده برای محتوای شما بخوبی بیان کننده مفهوم محتوای مورد نظر شما باشد.

نکته مهم دیگر عدم استفاده از تصاویر آرشیوی برای محتوای خودتان می باشد. دو مورد از تاثیرات منفی که استفاده از تصاویر آرشیوی از خود بر جای می گذارد، این است که شما به عنوان یک شرکت بی هویت و بی نام و نشان شناخته شده و البته اینکه رقبای شما هم ممکن است اقدام به استفاده از همان تصاویر برای محتوای خودشان بکنند.

اما به این نکته هم توجه کنید که تهیه تصاویر اختصاصی نیز برای هر مجموعه ای و با هر بودجه امکان پذیر نیست، که اگر غیر از این بود تمامی ما تبدیل به نوابغی در حوزه تولید محتوا می شدیم. اما راه چاره چیست!!!

توجه کنید استفاده از تصاویر آرشیوی هم می تواند به شدت کاربردی و تاثیر گذار باشد، در این مطلب راه هایی را معرفی می کنیم که با استفاده از آنها می توانید بهترین تصاویر را برای محتوای خود انتخاب و مخاطب خود را تحت تاثیر قرار دهید:

 

1- با کیفیت باشد.

برای انتخاب یک عکس با کیفیت نیازی به داشتن دانش تخصصی عکاسی یا فتوشاپ نیست. در واقع تشخیص یک عکس بی کیفیت و تغییر اندازه داده شده به راحتی توسط هر فردی ممکن است. خود شما تاکنون چند بار شده که تنها به خاطر یک عکس بی کیفیت استفاده شده در یک مقاله بدون توجه به محتوای آن از سایت منتشر شده خارج شده اید. انتخاب تصویر باید یک بخش اصلی از استراتژی بازاریابی شما باشد.

توجه داشته باشید که تمامی تصاویر منتشر شده در فضای مجازی نباید از 72 نقطه در سطح اینچ (dpi) و در حالتی چاپی بر روی کاغذ از  300 نقطه در سطح اینچ (dpi) کمتر باشد، اما خیلی هم نباید از تمرکز زیادی برخوردار باشد.

 

2- تصویر خودش باید حرف بزند.

تصاویری که انتخاب می کنید بدون توضیح طولانی باید بخوبی بازگو کننده محتوای منتشر شده باشد. البته این کار دشواری است، اما باید توجه کنید که تصاویر مناسب باید در جای مناسب مورد استفاده قرار بگیرد. توجه کنید که این تصاویر از محتوای شما پشتیبانی کند و توانایی بازگو کردن آن را داشته باشد. چرا که مطمئنا خواهان از دست دادن ارتباط خود با خواننده تنها به این دلیل که مفهوم محتوای شما نهفته در عمق مطلب است، نیستید.

 

 3- احساسی باشد.

توجه کنید و ببینید که از مخاطب انتظار چه نوع عکس العملی دارید؟ اگر شما یکی از ریسمان های ارتباطی مخاطب خود را تکان دهید، او هم مطمئنا عکس العمل نشان می دهد. انتظار شما، همدلی، خوشحالی یا عصبانیت مخاطب است؟ اگر آنها از نظر احساسی با تصویر شما ارتباط برقرار کنند، مطمئنا خواهان دانستن بیشتر هم می شوند، پس اجازه دهید تصویر شما همانند یک طعمه برای علاقمند کردن مخاطب عمل کند.

 

4- مفهوم داشته باشد.

در انتخاب تصاویر خیلی کلی رفتار نکنید. این جنبه از انتخاب عکس جنبه ای است که اغلب مشکل ساز می شود. بسیاری از اوقات می بینیم که تنها به خاطر پر کردن یک فضای خالی و سفید نیاز به استفاده از یک تصویر داریم. هرگز از یک تصویر تنها به منظور استفاده کردن و خالی نبودن یک فضا استفاده نکنید. تصویر همواره باید به ارزش محتوای شما بی افزاید.

 

در پایان باید یادآوری کنم که توجه کنید تصاویر همواره در هماهنگی و تطابق با محتوا باشد، مرتبط با مخاطب شما باشد و در سطحی احساسی با آنها ارتباط برقرار کند. اگر کمترین شکی دارید که این تصور کارایی مناسبی ندارد، آنرا کنار بگذارید، چرا که احتمالا کارایی ندارد. همواره خود را بجای مخاطب قرار دهید و ببیند در اولین نگاه چه احساسی نسبت به یک تصویر دارید.

شما چگونه عکس های محتوای خود را انتخاب می کنید؟ در بخش نظرات روش ها و راهکارهای خود را با ما در میان بگذارید.

http://www.ibazaryabi.com

4 راه برای پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی محتوا

 4 راه برای پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی محتوا

 راه‌اندازی یک وبلاگ یا داشتن یک استراتژی برای بازاریابی محتوا کار غیرممکنی به نظر نمی‌رسد. کافی است بفهمید که مخاطب شما واقعا چه می‌خواهد. برای این کار می‌توانید از ابزارهایی چون آنالیزور گوگل (Google Analytic) استفاده کنید. استفاده از تجربیات و تحقیقات دیگران نیز می‌تواند در این خصوص مفید باشد.
امروزه اطلاعات در هر جایی در دسترس است؛ اما در گذشته نتایج یک کسب‌وکار به راحتی قابل مشاهده نبود. اگر چشم و گوش‌تان را باز کنید به راحتی می‌توانید اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق تحقیقات به‌دست آورید. در ادامه لیستی را به شما معرفی می‌کنیم که درآن تعدادی از آمارها و نکات مفید در مورد بازاریابی محتوا و نحوه اجرا آن را ذکر کرده‌ایم.

 

1. پست‌های طولانی‌تری بنویسید.

همه ما بحث‌هایی در مورد اندازه یک پست مناسب شنیده‌ایم که گفته می‌شود باید کوتاه و بین 300 تا 800 کلمه باشند؛ اما این موضوع درست نیست. تا جایی که می‌توانید پست‌های طولانی‌تری بنویسید. بر اساس آمار سایت ابزار تحقیقاتی Serp IQ طول ایده‌آل یک پست 2000 کلمه است. بررسی‌های Serp IQ نشان می‌دهد که 10 وبلاگ برتر، مقالاتی با بیش از 2000 کلمه داشته‌اند و وبلاگ اول مقاله‌ای با 2 هزار و 450 کلمه داشته است. 
آمارها نشان می‌دهند با کاهش محتوا (کم شدن تعداد کلمات) در هر پست، میزان جست‌وجو برای آن نیز به شدت کاهش می‌یابد. 
این پدیده در رتبه‌بندی وبلاگ و تکنیک‌های سئو (SEO مخفف Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی موتور جست‌وجو است و به عملیاتی گفته می‌شود که برای بیشتر دیده شدن یک سایت در نتیجه جست‌وجوی کلمات انجام می‌شود) بسیار تاثیرگذار است؛ چراکه تعداد بک‌لینک‌های (به پیوندهایی گفته می‌شود که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود.هر چه بک‌لینک بیشتری به سایت شما روانه شود، سایت‌تان محبوب‌تر خواهد بود) بیشتری جذب پست‌های طولانی می‌شود.

بک لینک‌های بیشتر اهمیت آن پست را نشان داده و باعث قرار گرفتن آن در رتبه‌های بالای موتورهای جست‌وجو می‌شود. پست‌های طولانی‌تر می‌تواند از نظر شبکه‌های اجتماعی بسیار مفید باشد. نیل پاتل پس از بررسی و مطالعه روی 327 پست و تقسیم آنان به پست‌های 1500 کلمه‌ای به بالا و 1500 کلمه‌ای به پایین، به این نتیجه رسید که: پست‌هایی که به‌طور متوسط بیش از 1500 کلمه‌ای بوده‌اند، توانسته‌اند 68 درصد بیشتر توییت شوند و 22 درصد بیشتر لایک فیس‌بوک دریافت کنند. 
طبق این مطالعه، نوشتن مقاله‌های طولانی باعث افزایش ترافیک و بهبود رفتار موتورهای جست‌وجو و شبکه‌های اجتماعی می‌شود. فراموش نکنید که نباید پرگویی کنید؛ چون افراد مطالب را صرفا به‌دلیل طولانی بودن به اشتراک نمی‌گذارند، بلکه مطالبی را که مفید است بازنشر می‌کنند. 
مطمئن شوید که پست شما از نظر کیفیت از ابتدا تا انتها مناسب است. عنوان‌ها را پررنگ کنید و از تصاویر بی‌نظیر استفاده کنید. 

2. از تصاویر بیشتر استفاده کنید.

براساس گزارش‌های استخراج‌شده از شبکه‌های اجتماعی در سال 2014 بیش از 60 درصد بازاریابان از تصاویر و اینفوگرافی استفاده کرده‌اند. همچنین آمارها نشان می‌دهد 68 درصد بازاریابان دوست دارند از تصویر برای معرفی محصولات خود استفاده کنند. 
رشد شبکه‌های اجتماعی مانند Pinterest، Instagram، Tumblr اهمیت تصویرسازی را در بازاریابی محتوا نشان می‌دهد. 
آمریکایی‌ها بیش از یک ساعت و 17 دقیقه در ماه روی Pinterest و یک ساعت و 38 دقیقه در Tumblr به سر می‌برند که در مجموع بیش از مدت زمانی است که در Google Plus، My Space، Linkedin و Twitter صرف می‌کنند. در این میان Instagram بیشترین ضریب رشد را در شبکه‌های اجتماعی دارد.

متعجب نخواهید شد اگر بدانید 65 درصد مردم از طریق تصویر نکات جدید می‌آموزند. براساس تحقیقاتی که زابیسکو ارائه کرده، 90 درصد اطلاعاتی که به مغز انسان منتقل می‌شود از طریق تصاویر است. این مساله اهمیت و ضرورت تصاویر در بازاریابی محتوا را نشان می‌دهد.
طبق گزارش‌های سایت Seo Moz، محتواهایی که فقط از عکس تشکیل شده، توانسته‌اند بک لینک‌های بیشتری نسبت به ویدئو و ترکیب عکس و ویدئو کسب کنند.

 

3. اینفوگرافی طراحی کنید.

حجم جست‌وجوهای اینفوگرافی در موتورهای جست‌وجو بیش از 800 درصد افزایش یافته و میزان تولید اینفوگرافی به صورت روزانه یک درصد افزایش می‌یابد. اینفوگرافی یک راه عالی برای خاموش کردن عطش مخاطبان تصویری است. 
مطمئن باشید که کیفیت اینفوگرافی با گراف، نمودار، عدد و مقدار کمی متن افزایش می‌یابد. برای تهیه اینفوگرافی‌های ساده اگر دارای تجربه نیستید یا طراحی زبده سراغ ندارید، از پاورپوینت کمک بگیرید. 

4. فایل صوتی منتشر کنید.

صدا چه چیزی می‌تواند به مخاطبان بدهد که فایل‌های متنی، تصویری و ویدئویی نمی‌توانند؟ فایل‌های صوتی به توجه کامل نیاز ندارند. وقتی که شما پستی از یک وبلاگ را می‌خوانید، اینفوگرافی می‌خوانید یا ویدئویی می‌بینید، چشم‌ها باید بر روی صفحه نمایش خیره شود؛ ولی هنگام گوش دادن به فایل صوتی می‌توانید به کارهای روتین روزانه خود بپردازید. 

این ویژگی باعث گسترش تقاضا برای استفاده از فایل صوتی شده است. براساس گزارش‌های به دست آمده، تنها 6 درصد بازاریابان از فایل صوتی استفاده می‌کنند. انتشار فایل صوتی به‌‌رغم پتانسیل بالا، به تلاش زیادی در زمینه‌هایی چون تحقیق، شبکه‌سازی، دعوت از میهمانان، آماده کردن سوالات و ... نیاز دارد.به هر حال مخاطبان و بازاریابان راه ساده‌ای برای تولید محتوا ندارند. تولید محتوای مناسب نیازمند شناسایی روندهای جاری است تا به کمک آن به ارتقای توان برندسازی پرداخت.

نویسنده: Eric Siu
مترجم: حامد فردوس آرا

معجزه محتوا – قسمت دوم کوکا کولا: سفر به مرزهای محتوا

معجزه محتوا – قسمت دوم کوکا کولا: سفر به مرزهای محتوا

در قسمت قبلی گفتیم کوکا کولا بازاریابی محتوایی را کانون فعایت های بازاریابی خود قرار داده و با سرمایه گذاری در این متد بازاریابی، مسیر خود را تا سال ۲۰۲۰ ترسیم کرده است.

جالب آن است که محتوا آنچنان در هسته بازاریابی کوکا کولا جای گرفته است که جز فعالیت هایی که به طور واضح در حیطه بازاریابی محتوا قرار می گیرند در دیگر فعالیت هایی نیز که در ظاهر بی ارتباط به بازاربابی محتوا به نظر می رسد، مقاصد و اهداف محتوایی مورد توجه هستند.

 

در این بخش درباره یکی از اساسی ترین کارهای کوکا کولا در حوزه محتوا خواهیم گفت:

راه اندازی مجله ای محتوایی به نام سفر (Journey)

 

این جا برای شما هم نوشیدنی هست!

کوکا کولا در همکاری با توانمند ترین و خلاق ترین ایده پردازان، نویسندگان، عکاسان، ویدیوسازان و دیگر خالقان محتوا در دنیا، یک مرکز قدرتمند محتوایی ایجاد کرده است. محتوای مجله سفر اگرچه در موضوعات مختلف تولید می شود اما مستقیم یا غیر مستقیم محصولات مختلف کوکا کولا در آن حضور دارند.

چینش گروه های محتوایی و انتخاب موضوعاتی که در آن محتوای متنی، عکس و گرافیک و ویدیو تولید می شود، نشان دهنده هوشمندی مدیران محتوای این شرکت در تدوین استراتژی های قوی در تولید و توزیع محتواست.

در حال حاضر محتواسازی در مجله سفر در گروه هایی چون تاریخ، نوآوری، توسعه پایدار، برندهای دیگر شرکت کوکا کولا، موسیقی و ویدیو انجام می شود. به نحوی که برای مخاطبان با ذائقه های مختلف جذاب، سرگرم کننده و آموزش دهنده است.

مهمترین هدف از ایجاد مجله سفر، ایجاد درگیری با مخاطب به قصد وفادار کردن او به این برند است. به نحوی که سطح تماس مشتریان با کوکا کولا تنها در محدوده قوطی فلزی نوشابه باقی نماند، بلکه با تغذیه مخاطب با مطالب مفید و مرتبط با کوکا کولا، بخشی از فکر و احساس مشتری را به سوی خود مشغول کند.

مخاطبی را فرض کنید که ویدیویی درباره طرز تهیه جوجه سوخاری کوکا کولا می بیند، مقاله ای درباره این می خواند که چگونه کوکا کولا با استفاده از مقیاس جهانی محصولات خود، نوآوری را بیشتر و سریعتر میکند، سپس از اهمیت محیط زیست و رفاه اجتماعی می شنود و با اهداف و کارهای کوکا کولا در این زمینه ها آشنا می شود.

این فرد چیزی فراتر از تنها یک نوشابه دریافت کرده است و سطح تماس او با کوکا کولا به محدوده های مغز و قلب او نیز کشیده شده است.

آیا در یک جامعه آماری، وفاداری این سنخ از مشتریان به برند کوکا کولا بسی فراتر از افرادی نیست که فقط نوشابه این شرکت را تهیه کرده و نوشیده اند؟

 مجله سفر کوکا کولا نمونه کامل و موفقی است از پروژه بازاریابی محتوای برای یک شرکت تولیدی؛ که اکنون خود به رسانه ای مستقل تبدیل شده که هرروز مخاطبان بیشتری را جذب خود می کند و در مدت زمانی طولانی او را درگیر نگه می دارد.

سال ۲۰۱۲ اوایل راه اندازی پروژه محتوایی سفر، اشلی براون -مدیر ارتباطات دیجیتال و رسانه های اجتماعی کوکا کولا- مقاله ای را با عنوان چرا اینجاییم منتشر کرد و در آن اهداف شرکت کوکا کولا را در راه اندازی این مجله بیان کرد. این بخش را با فراز کوتاهی از این مقاله به پایان می بریم:

 “می خواهیم سفر کوکا کولا مکانی باشد که افراد متفکر عطش کنجکاوی خود را درباره دنیای اطرافشان سیراب کنند، در گفتگوهای مدنی مشارکت کنند، و امیدواریم کمی بیشتر درباره یکی از شناخته شده ترین شرکت های دنیا بدانند. به سهم خود، متعهدیم که میزبانی شفاف و صادق، و خلق کننده ای اندیشمند باشیم. “

 http://www.karma-co.com

معجزه محتوا – قسمت اول کوکا کولا: خنک بخوانید!

معجزه محتوا – قسمت اول کوکا کولا: خنک بخوانید!

شرکت هایی که زودتر از همقطاران در صنعت خود متوجه تغییر فضای بازاریابی شده اند، محتوا را قوی ترین ابزار برای همسو شدن با این تغییر یافتند و آن را به خوبی اجرا کردند.

اما شاید هیچ وقت فکر نمی کردیم که برای معرفی نمونه های موفق بازاریابی محتوا از کوکا کولا شروع کنیم. پس ذهنمان این پندار بود که اولین مقاله های معجزه محتوا باید متعلق به شرکت هایی باشد که محصولی هم خانواده با محتوا (نرم افزار، آموزش، رسانه و …) دارند یا مشتریانشان کسب و کارهای دیگر است (B2B) و یا در حوزه خدمات فعالیت کند.

اما چه کنیم که یک شرکت تولیدکننده نوشابه برای مصرف کننده نهایی(B2C) در دنیا وجود دارد که بهترین نمونه از آن چیزی است که بازاریابی محتوا می نامندش! پس اولین موردکاوی (case study) خود را بی هیچ شک و شبهه ای اختصاص می دهیم به ..!

 

کوکا کولا، جوانی با ۱۳۰ سال سن!

ظاهرا ترکیب کوکائین(برگ گیاه کوکا) و عصاره کافئین (از هسته گیاه کولا) چنان لذتی را به مشتریان داده که دستفروشی جناب پمبرتون در آتلانتای آمریکا امروز به دم و دستگاهی عظیم با ارزشی بیش از ۸۴ میلیارد دلار تبدیل شده است. (نگران کوکائین درون نوشابه نباشید چون در سال ۱۹۰۵ کوکائین برای همیشه از ترکیب آن کنار گذاشته شد)

اما چگونه است در زمانی بیش از یک قرن که بسیاری کسب و کار ها آمده اند و رفته اند، کوکا کولا مانده است و کماکان رشد میکند؟ راز جوانی و پویایی این برند محبوب چیست؟

اگرچه محصول جذاب و پرمخاطب، داشتن حق اختراع، تولید با کیفیت و نوآور از دلایل این ماندگاری طولانی است، اما بی شک تبلیغات و بازاریابی بخش مهمی از ترکیبات اکسیر جوانی کوکا کولا است. این شرکت عظیم دهه های متمادی از بزرگترین پیشگامان تبلیغات و نوآوران بازاریابی بوده است. امروز کمتر دوره ای و کمیاب کتابی در حوزه بازاریابی و تبلیغات است که در دل خود مثالی از فعالیت های کوکاکولا جای نداده باشد.

 

“محتوا ۲۰۲۰″
این یک شعار تبلیغاتی یا نام محصولی نیست. ماموریت شرکت کوکا کولا است. مسیر و مقصد بازاریابی کوکاکولا تا سال ۲۰۲۰ است. برنامه ای که همین حالا توسط این شرکت در حال اجراست. داستان جالب تر می شود اگر بدانیم کوکاکولا در سال ۲۰۱۳ تبلیغات چاپی خود را نصف کرده است و قصد دارد تا پایان ۲۰۱۵ به صورت کامل آن را از دایره تبلیغات خود حذف کند.

این گونه است که غولی مثل کوکا کولا وقتی بازاریابی محتوا را می سنجد و آن را اثرگذار میبیند، درنگ را جایز نمی داند. بلکه دورنماهایی چنین جسورانه و بدیع ترسیم می کند و تمام توان خود را برای تحقق آن دورنما متمرکز می کند.

این بخش را با نقل قولی از آقای میلدن هال، معاون استراتژی تبلیغات جهانی و برتری خلاقانه (تعجب نکنید! بله. این یک سمت در کوکاکولا است) به پایان می بریم:
سازندگان تبلیغات، برای ایجاد یک درگیری بی وقفه و تازه هر روز به مقدار بیشتری از محتوا نیاز خواهند داشت. اگر می خواهید در گوشه و کنار دنیا موفق باشید باید در کانون تفکر خود ایده هایی فربه و بارور داشته باشید.

 

با ما باشید تا در ادامه ببینید چگونه کوکاکولا در کنار نوشابه های خود، محتوایی دلچسب و گوارا هم برای مشتریانش تدارک می بیند.

http://www.karma-co.com